Näyttelijä Jasper Pääkkönen on saanut oikeuden vahvistuksen sille, että hänen henkilöbrändinsä käyttö ilman lupaa ei käy laatuun – ei edes kalsareissa. Pitkään julkisuudessa pyörinyt kiista alusvaatebrändi The Other Danish Guyn kanssa on nyt saanut päätöksensä hovioikeudessa. Oikeus katsoi, ettei yrityksellä ollut sopimuksen perusteella oikeutta käyttää Pääkkösen nimeä, kuvaa tai ääntä laajamittaisessa mainoskampanjassa, johon hän ei ollut antanut suostumustaan.
Ei pelkkä kuva – vaan brändi
Pääkkönen oli mukana vuonna 2021 podcast-projektissa, jonka yhteydessä otettiin kuvia. Näiden oli tarkoitus palvella podcastin markkinointia. Sen sijaan hänen kuvansa levisivät laajalle: sanomalehtien kansista televisiomainoksiin.
– En olisi missään tilanteessa suostunut tällaiseen kampanjaan niillä ehdoilla, hän kommentoi aiemmin medialle.
Hovioikeus käänsi pelin
Käräjäoikeus hylkäsi aiemmin näyttelijän kanteen, mutta hovioikeus päätyi toiseen näkemykseen. Oikeus linjasi, että yhtiöllä ei ollut riittävää oikeutta laajaan mainontaan ja määräsi sen maksamaan Pääkköselle 300 000 euron korvauksen.
Korvaussumma perustui arvioon siitä, millaisella summalla Pääkkönen olisi tavallisesti lähtenyt vastaavaan kampanjaan mukaan.
Maineen suojeleminen on tärkeää
Pääkkösen tapauksessa kyse ei ollut vain kuvien käytöstä – vaan brändin väärinkäytöstä. Oikeudessa käsiteltiin myös sitä, mitä vahinkoa luvaton kampanja oli aiheuttanut hänen imagolleen.
Tapauksessa kuultiin useita todistajia, myös kulttuurivaikuttajia, jotka tukivat näyttelijän näkemystä siitä, että hänen nimeään ja julkisuuskuvaansa oli hyödynnetty ilman oikeutusta.
Oikeus yksityisyyteen ja omaan kuvaan
Tapaus on tärkeä muistutus kaikille näkyvillä henkilöille – ja myös yrityksille. Julkisuudessa toimivien henkilöiden kuvaoikeudet, nimi ja maine ovat juridisesti suojattuja, eikä niitä voi hyödyntää vapaasti markkinointitarkoituksessa ilman selkeää suostumusta.
Pääkkösen voitto on samalla ennakkotapaus, joka nostaa esiin kysymyksen siitä, miten brändiyhteistyöt tulee jatkossa sopia ja dokumentoida.
Lähde: Iltalehti