Microsoftin matkapuhelinhaaveet nousivat aikanaan suuriksi, mutta päättyivät lopulta kalliiseen perääntymiseen. Yhtiö käytti lähteen mukaan lähes vuosikymmenen ja yhteensä 7,6 miljardia dollaria puhelinosastonsa kehitykseen, mutta kokonaisuus ei koskaan vakiinnuttanut asemaansa markkinoilla. Tänään siitä ei ole jäljellä varsinaista, elävää puhelinmallistoa.
Taustalla oli Microsoftin yritys mullistaa puhelinmarkkinat Windows-pohjaisella ekosysteemillä sekä Nokian Lumia-sarjalla, joka keräsi aikanaan paljon uskollisia käyttäjiä. Silti panostus kääntyi yhtiölle tappioksi.
Nokia-kaupan jälkipyykki muuttui miljardiluokan laskuksi
Lähteen mukaan Microsoft osti Nokian liiketoimintaa 7,3 miljardilla dollarilla vuonna 2012. Sen jälkeen seurasi mittavia henkilöstövähennyksiä. Vuonna 2014 yhtiö kertoi lopettaneensa 12 500 työpaikkaa Nokia-liiketoiminnastaan. Vuonna 2015 Microsoft puolestaan ilmoitti vähentäneensä 7 800 työpaikkaa ja samalla kirjanneensa 7,6 miljardin dollarin tappiot puhelinosastollaan.
Kokonaisuus piirtyy kovaksi kuvaksi siitä, miten kalliiksi puhelinstrategia lopulta tuli. Lähteen mukaan Microsoft menetti lopulta enemmän kuin se käytti itse Nokia-hankintaan.
Windows-puhelin lupasi tutun työpöydän taskuun
Kehitystyö käynnistyi lähteen mukaan jo vuonna 2008, kun Microsoft ilmoitti aloittavansa oman Windows-puhelimensa rakentamisen. Vuoteen 2010 mennessä ohjelmisto oli valmiina ja sitä hyödynnettiin Lumia-sarjassa.
Ajatus oli selkeä: käyttäjä voisi tehdä liikkeellä ollessaan samoja asioita kuin Windows-tietokoneella. Puhelimessa korostuivat tutut työkalut, kuten Word, Excel ja PowerPoint. Tyylikäs kosketusnäyttö ja Windows-henkinen käyttölogiikka tekivät laitteista monille houkuttelevia, ja Lumia löysi kannattajansa.
Kilpailu karkasi ja arviot jakaantuivat
Lähteen mukaan Lumia ei kuitenkaan pysynyt Applen ja Googlen tiukassa julkaisurytmissä, päivityksissä ja ekosysteemien kasvussa. Lumia-sarja ehti julkaista yhteensä vain yhdeksän puhelinta ja oli lähteen mukaan valmistautumassa vielä uuteen laitteeseen, kun mallisto päätettiin lopettaa.
Arviot puhelimista olivat lähteen mukaan ristiriitaisia. Osa käyttäjistä piti ideasta ja käyttöliittymästä, mutta puhelimia kuvailtiin myös hitaiksi, viiveellä toimiviksi ja ajoittain jumittuviksi. Lopulta Lumia-sarja päättyi lähteen mukaan vuonna 2016, eikä Microsoft tehnyt paluuta puhelinmarkkinoille samalla tavalla sen jälkeen.
Strategia vaihtui ja myöhempi yritys hiipui sekin
Kun yhtiön johto vaihtui, puhelinliiketoimintaa katsottiin uudelleen. Lähteen mukaan toimitusjohtaja kertoi, että painopiste siirtyy itsenäisestä puhelinbisneksestä laajempaan Windows-ekosysteemiin ja yhtiön omaan laiteperheeseen.
Microsoft kokeili myöhemmin vielä uudelleen Surface Duo -laitteella, joka oli Android-pohjainen kaksoisnäyttöinen puhelin. Lähteen mukaan laite julkistettiin lokakuussa 2019, tuli virallisesti myyntiin syyskuussa 2020 ja se lopetettiin vuonna 2023 Surface Duo 2:n jälkeen.
Kokonaisuutena tarina jää lähteen mukaan esimerkkinä siitä, miten valtava panostus voi päättyä siihen, ettei lopputuloksesta jää pysyvää tuotetta markkinoille, vaikka moni käyttäjä yhä muistelee Lumia-aikaa lämmöllä.
Lähde: Unilad