Laihdutuslääkkeistä on tullut uusi kuuma puheenaihe sosiaalisessa mediassa – eikä suinkaan hyvässä mielessä. TikTokissa on viime kuukausina levinnyt hälyttävä ilmiö, jossa vaikuttajat esittelevät omaa ”laihdutusmatkaansa” reseptilääkkeiden avulla ja liittävät julkaisuihinsa alennuskoodeja tai suoria linkkejä verkkoapteekkeihin.
Ilmiön kasvu on saanut TikTokin reagoimaan. Alusta on alkanut poistaa tilejä, jotka rikkovat sen tiukkoja sääntöjä reseptilääkkeiden mainonnasta. Erityisesti lääkkeet kuten Ozempic, Wegovy ja Mounjaro, joita määrätään normaalisti vain tyypin 2 diabeteksen hoitoon tai vaikean lihavuuden hallintaan, ovat nousseet suosioon kauneus- ja elämäntapasisällöissä.
– Vuoden alussa alkaneen valvontakampanjan myötä olemme kieltäneet useita tilejä, jotka ovat rikkoneet sääntöjämme säänneltyjen aineiden kaupasta, TikTok kertoi LADbiblelle.
Vaikuttajat ohittavat sääntelyn – lääkkeitä kaupataan kuin kosmetiikkaa
Lukuisat sisällöntuottajat näyttävät jakavan alennuskoodeja ja verkkoapteekkien linkkejä, joissa laihtumiseen tarkoitettuja lääkkeitä voi ostaa nopeasti – ilman lääkärikäyntiä tai kunnollista arviointia.
Testissä eräs verkkosivusto tarjosi laihdutuslääkettä muutaman klikkauksen jälkeen ja siirsi asiakkaan suoraan kassalle. Painoindeksi oli vielä normaalin rajoissa, mutta se ei estänyt lääkkeen myyntiä.
– On huolestuttavaa, kuinka helposti näitä voimakkaita lääkkeitä on saatavilla, kertoo Iso-Britannian mainosvalvontaviranomainen (ASA).
Lääkkeitä mainostetaan ”ihmeratkaisuna”
Useissa TikTok-videoissa lääkkeitä esitellään nopeana ja varmana ratkaisuna painonhallintaan – vastoin viranomaisohjeita. TikTokin mainontapolitiikka kieltää painonhallintatuotteiden mainostamisen ainoana keinona painonpudotukseen, ja sisällön tulisi aina korostaa terveellisiä elämäntapoja ja aikuisyleisöä.
Useat sisällöntuottajat rikkovat näitä ehtoja joko tietämättään tai tahallaan.
Verkkoapteekitkin suurennuslasin alla
Mainoksissa mukana olevat verkkoapteekit, kuten MedExpress ja Voy, ovat saaneet kritiikkiä siitä, että ne ovat käyttäneet vaikuttajia myyntikanavinaan. MedExpress on sittemmin tarkentanut ohjeistustaan ja kieltänyt vaikuttajia mainitsemasta lääkkeiden nimiä sisällöissään.
Yritys kuitenkin jatkaa kumppanuusohjelmiaan, joissa valikoidut sisällöntuottajat voivat edelleen mainostaa palvelujaan tiukkojen ohjeiden puitteissa – käytännössä harmaalla alueella.
Lääkefirmat reagoivat: ”Tämä on laitonta”
Sekä Wegovya valmistava Novo Nordisk että Mounjaroa tuottava Eli Lilly ovat muistuttaneet, että heidän lääkkeitään ei saa mainostaa suurelle yleisölle.
– Reseptilääkkeitä saa käyttää vain lääkärin valvonnassa, ja niiden markkinointi yleisölle on Isossa-Britanniassa laitonta, korosti Lillyn tiedottaja.
Vaarallinen ilmiö leviää myös Instagramiin
TikTok ei ole ainoa alusta, jossa ilmiö rehottaa. Instagramissa on löydetty useita tilejä, jotka jakavat laihdutuslääkkeisiin liittyviä koodeja ja linkkejä. Meta on ilmoittanut tutkivansa tapauksia ja työskentelevänsä ongelman kitkemiseksi.