Kaupunkien kaduilla näkyy tällä hetkellä yksi trendi ylitse muiden: muhkeat, pehmeät Uggit. Erityisesti nuorten ja nuorten aikuisten jaloissa ne tuntuvat olevan lähes kaikkialla, oltiin sitten ostoksilla, koulumatkalla tai kahvilla kavereiden kanssa.
Helsingin Pasilassa sijaitsevassa Triplassa ilmiön näkee selvästi. Uggit vilisevät ostoskeskuksen käytävillä, ja niitä käyttävät niin lapset kuin nuoret aikuisetkin.
Lämpöä, mukavuutta ja trendipisteitä
Elina Löfberg ei ihmettele, miksi kengät ovat taas buumissa. Hänen mielestään Uggit yhdistävät ulkonäön ja käytännöllisyyden tavalla, jota moni hakee talvijalkineista. Hän kuvailee Uggeja trendikkäiksi, kauniiksi ja ennen kaikkea käytännöllisiksi. Lämpö on iso plussa, kun suomalainen talvi iskee päälle. Löfbergin mukaan kengät pitävät jalat ja varpaat erittäin hyvin lämpiminä, mikä tekee niistä luontevan valinnan kylmille keleille.
Kyse ei ole ensimmäisestä Ugg-aallosta. 2010-luvulla lähes jokaisella yläkoululaisella tuntui olevan jonkinlaiset “uggit” – osa aitoja, osa edullisempia kopioita. Sittemmin trendi hiipui ja käännös jopa memejä kohti oli nopea. Nyt sama sukupolvi palaa ilmiön pariin uusin silmin: Löfbergilläkin on nykyään aidot, paksupohjaiset Uggit, kun nuoruudessa jalassa oli matalapohjaiset jäljennökset.
Myös Pouya Mollazadeh on löytänyt tiensä Ugg-maailmaan. Hänen jalastaan löytyvät matalamalliset mustat Uggit, jotka hän hankki Sveitsistä. Mollazadeh kuvailee kenkiä rennoiksi, mukaviksi ja tyylikkäiksi – ja nostaa esiin myös sen, että miesten on nykyään helpompi käyttää niitä ilman, että valinta herättää kummastusta.
Kenkä, joka ei katoa mihinkään
Katumotiin erikoistuneessa Beamhillissa Ugg-buumi näkyy selvästi. Toimitusjohtaja Juha Malkavuoren mukaan Uggit tulivat liikkeen valikoimiin jo 2000-luvun alkupuolella, jolloin niitä myytiin parin vuoden ajan. Merkin tarina ei kuitenkaan katkennut siihen, vaan Uggit ovat pysyneet markkinoilla taustalla koko ajan.
Malkavuoren mukaan nykyinen aalto sai kunnolla vauhtia yhteistyömallistosta, joka tehtiin muotitalo Eckhaus Lattan kanssa vuonna 2019. Mallisto esiteltiin tuolloin New Yorkin muotiviikoilla, ja sen jälkeen Uggit ovat hiipineet takaisin isoihin muoti- ja katukuvakeskusteluihin.
Beamhillissa on huomattu myös se, että kengät eivät ole enää vain naisten juttu. Uggit menevät hyvin kaupaksi, ja mukaan on tullut tasaisesti lisää miesasiakkaita, jotka haluavat yhdistää rennon tyylin ja mukavuuden. Zion toimitusjohtaja Visa Suominen vertaa Uggien asemaa jopa klassikkofarkkuihin. Hänen mukaansa Uggit ovat tämän ajan “must have” -tuote samalla tavalla kuin Levi’s 501 -farkut olivat aikanaan nuorison pakollinen hankinta.
Suomisen mukaan suosio nojaa pitkään historiaan. Uggit nousivat alun perin Australian surffareiden lämmittelykengiksi, joilla lämmiteltiin merestä tultua. Vasta myöhemmin ne levisivät kansainvälisiin muotipiireihin ja katukuvaan. Hän muistuttaa, että Australian slangissa “ugg” tulee alun perin sanaparista “ugly boots”. Aluksi kengät olivat lähinnä käytännöllisiä ja lämpimiä, eivätkä ne olleet tarkoitettukaan muodikkaiksi. Ehkä juuri se aitous ja rentous kantaa tähän päivään: kengät eivät yritä olla liian sliipattuja, ja juuri siksi ne vetoavat.
Hitti, jota ei riitä kaikille
Suosion kääntöpuoli näkyy kaupoissa tyhjinä hyllyinä. Osa malleista on jo loppuunmyyty, ja erityisesti tietyt värit ja mallit – kuten Lowmel sand-sävyssä – ovat olleet kysyttyjä. Zion mukaan kysymyksiä satelee tasaisesti: miksi suosikkimalli ei vain tule lisää, etenkin sesongin kuumimpaan aikaan? Suominen kertoo, että taustalla on tietoinen linjaus. Eurooppaan toimitetaan kausittain rajallinen määrä Ugg-tuotteita, ja kun erä on myyty, sitä ei täydennetä saman kauden aikana.
Kuluttajaa se saattaa turhauttaa, mutta Suominen näkee logiikan. Rajoitettu saatavuus pitää kiinnostuksen korkealla ja varmistaa virallisille jälleenmyyjille, etteivät varastot jää sesongin jälkeen täyteen ylimääräisiä pareja. Ja kun katsoo kaupunkien katukuvaa, voi todeta, että jokainen saatavilla oleva pari päätyy kyllä nopeasti jonkun jalkaan – usein nuoren, joka on ehkä jo kerran nähnyt Ugg-sesongin, mutta on nyt valmis ottamaan “muhkutossut” takaisin osaksi omaa tyyliään.
Lähde: IS