OP:n bonusten verotus ensi vuoden alusta on avannut uuden keskustelun siitä, pitäisikö myös S-ryhmän maksamat S-bonukset ottaa verotuksen piiriin. S-ryhmä pitää ajatusta ongelmallisena ja korostaa, että sen bonusjärjestelmä poikkeaa ratkaisevasti finanssialan bonuksista.
OP-bonusten verotus nosti S-bonukset esiin
OP Pohjola alkaa maksaa ensi vuodesta lähtien bonuksia asiakkailleen myös pankkipalveluista. Samalla OP-bonukset tulevat verotettaviksi, mikä on herättänyt kysymyksiä siitä, miksi S-bonuksia kohdellaan toisin ja pitäisikö niitäkin verottaa.
Kilpailu- ja kuluttajaviraston pääjohtaja Kirsi Leivo on todennut, että myös S-ryhmän bonukset ohjaavat kuluttajia keskittämään ostoksiaan. Hänen mukaansa bonusjärjestelmällä voi olla vaikutusta kilpailuun ja pienten yritysten toimintaedellytyksiin, kun asiakkaat suosivat samaa ketjua bonusten vuoksi.
KKV huolissaan asioinnin keskittämisestä
Leivon mukaan S-ryhmän bonusjärjestelmä vaikuttaa asiakkaiden valintoihin myös laajemmilla markkinoilla kuin pelkästään päivittäistavarakaupassa. Kun ostoksia keskitetään bonusten takia, seurauksena voi olla, että pienempien toimijoiden asema markkinoilla heikkenee.
Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjaukset ovat olleet keskeisessä roolissa myös OP:n bonusten kohdalla. Virasto on todennut, että OP-bonukset vääristävät vakuutusyhtiöiden välistä kilpailua ja esittänyt jo vuonna 2021, että ne tulisi saattaa verotuksen piiriin.
S-ryhmä korostaa bonusten olevan alennuksia ostoksista
S-ryhmän oma näkemys on, että S-bonuksia ei voi rinnastaa OP:n bonuksiin. SOK:n vt. asiakkuusjohtaja Toni Kopra muistuttaa, että S-bonukset eivät perustu pankkipalveluihin, vaan ovat takaisin maksettavia alennuksia asiakkaan tekemistä ostoista.
Kopran mukaan S-ryhmän bonusjärjestelmä toimii täysin eri logiikalla kuin finanssialan bonukset, minkä vuoksi niitä ei pitäisi käsitellä samassa kategoriassa verotuksessa. Kyse ei ole pankkituotteisiin sidotusta edusta, vaan kaupan alennuksesta, joka maksetaan jälkeenpäin.
KKV tutki S-ryhmän järjestelmää jo aiemmin
Kilpailu- ja kuluttajavirasto on tarkastellut SOK:n kanta-asiakasjärjestelmää aikaisemmin, vajaat kymmenen vuotta sitten. Tuolloin virasto katsoi, ettei alennusjärjestelmällä ollut merkittäviä markkinoiden sulkemiseen johtavia vaikutuksia Suomen päivittäistavarakaupassa.
Samassa yhteydessä virasto arvioi, että kanta-asiakasjärjestelmä ei sillä hetkellä ohjannut kuluttajien ostokäyttäytymistä siinä määrin, että se olisi olennaisesti rajoittanut kilpailua. Nyt keskustelu on kuitenkin noussut uudelleen pintaan OP-bonusten verotuksen myötä.
S-ryhmä: bonus palauttaa kustannussäästöt asiakkaille
S-ryhmässä korostetaan, että koko toiminta ei lepää kanta-asiakasjärjestelmän varassa, vaan siinä, että sen kaupoissa kannattaa asioida säännöllisesti. Suuremmat ostomäärät ja ennustettavammat asiakasvirrat tuovat volyymietuja ja kustannussäästöjä, jotka laskevat yksikkökustannuksia.
Näiden säästöjen väitetään näkyvän edullisempina hintoina kaikille asiakkaille bonuskertymästä riippumatta. Bonukset ovat S-ryhmän mukaan keino palauttaa osa syntyneistä kustannussäästöistä juuri niille asiakkaille, joiden ostokäyttäytyminen on ne mahdollistanut.
Keskustelu siitä, tuleeko S-bonuksia verottaa samalla tavalla kuin finanssialan bonuksia, jatkuu. Toistaiseksi S-ryhmä pyrkii tekemään selväksi, että sen kanta-asiakasetu on ennen kaikkea ostosalennus, ei pankkituote – ja siksi myös verokohtelun pitäisi olla erilainen.
Lähde: IL