Vuonna 2024 ulkomaiset matkailijat tekivät Suomessa yhteensä 4,9 miljoonaa matkaa ja käyttivät rahaa noin 3,7 miljardia euroa. Tämä tarkoittaa keskimäärin 310 miljoonaa euroa kuukaudessa. Matkailijoita saapui 106 eri maasta, ja he vierailivat 221 matkakohteessa ympäri Suomea. Yön yli matkoja oli noin 90 prosenttia matkasuoritteista, ja vapaa-ajan matkailijoiden osuus oli 74 prosenttia. Työmatkailijoita oli 26 prosenttia.
Tiedot käyvät ilmi Visit Finlandin ja Tilastokeskuksen yhteistyössä tuottamasta Matkailijamittari-tilastosta. Matkailijat käyttivät Suomessa keskimäärin 764 euroa matkaa kohden. Rahankäyttö koostui muun muassa majoituksesta, ravintoloista ja kahviloista, polttoaineesta, liikkumisesta, kulttuuriin, urheiluun ja virkistykseen liittyvistä menoista, sekä ostoksista. Lentojen ja laivojen meno- ja paluulippuja ei sisällytetty rahankäyttötilastoihin.
Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo, että kiinalaiset ja yhdysvaltalaiset matkailijat käyttivät eniten rahaa matkaa kohden. Talvimatkailijat puolestaan käyttivät enemmän rahaa kuin kesämatkailijat. Tämä saattaa selittyä talviaikaan liittyvillä korkeammilla hinnoilla ja lisääntyneellä kysynnällä.
Joulukuu tuotti suurimmat matkailutulot
Suomalaisille matkailuyrityksille suurimmat tulot kertyi joulukuussa, jolloin Suomessa vieraili 508 000 ulkomaista matkailijaa. He käyttivät yhteensä 522 miljoonaa euroa, mikä tarkoitti keskimäärin 1028 euroa matkaa kohden. Tämä on merkittävä nousu verrattuna joulukuuhun 2023, jolloin matkailijoita oli 439 000 ja rahankäyttö oli 433 miljoonaa euroa.
Elokuussa matkailijamäärät huipussaan
Matkailijoita saapui eniten elokuussa, jolloin Suomeen saapui 562 000 matkailijaa. Elokuun rahankäyttö oli kuitenkin huomattavasti joulukuuta alhaisempi, 387 miljoonaa euroa. Talvikuukausien suurempi rahankäyttö per matka selittyy osin talvisesongin korkeammilla hinnoilla ja kysynnän lisääntymisellä, joka on voitu siirtää hintoihin.
Talven vetovoima vahvana
Vaikka matkailijat ovat nykyisin tarkempia rahankäytöstään ja rahankäytön lasku matkakohteissa on laajempi kansainvälinen ilmiö, Suomen talven vetovoima on säilynyt vahvana kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa. Wakonen korostaa, että Suomen talven tarjoamat ainutlaatuiset elämykset ja kokemukset ovat edelleen yksi suurimmista syistä, miksi ulkomaalaiset matkailijat ovat valmiita maksamaan niiden tarjoamista mahdollisuuksista.
Kesämatkailun kasvattaminen avainasemassa
Suomen matkailun kehittämisessä yksi tärkeimmistä tavoitteista on kesämatkailun kasvattaminen. Vaikka suurin osa matkailijoista saapuu Suomeen pääasiassa talvikauden ja muiden lomasesonkien aikana, Suomen kesän tarjonnan tunnettuuden lisääminen voisi osaltaan kasvattaa Suomen osuutta Pohjoismaihin suuntautuvasta kasvavasta matkailusta.